Gekennzeichnet durch:
Risikofreude, Autonomie, Impulsivität, Rebellion
Gehirn & Verhalten:
Als freiheitsliebende und risiko-affine Zielgruppe lieben sie Produkte, die diesen Lebensstil unterstützen. Abenteurern ist nicht wichtig gesellschaftskonform zu sein, sondern sie handeln nach eigenen Überzeugungen und brechen auch Konventionen wenn es sein muss.
Gekennzeichnet durch:
Ehrgeiz, Erfolg, Zielstrebigkeit, Status
Gehirn & Verhalten:
Das Performer-Gehirn ist vom „Dominanz-Hormon“ Testosteron geprägt, was den hohen Männeranteil erklärt und Performer sehr leistungsorientiert und kompetitiv sein lässt. Diese Zielgruppe hat ehrgeizige Pläne und Ziele und will im Leben weiterkommen. Performer charakterisiert zudem eine überproportional hohe Affinität zu Statusprodukten, sowie der Anspruch Verantwortung und führende Rollen zu übernehmen.
Gekennzeichnet durch:
Genügsamkeit, Vernunft, Disziplin, Präzision
Gehirn & Verhalten:
Disziplinierte sind sehr pflichtbewusste und (selbst-)kontrollierte Menschen. Rituale und Struktur im Alltag sind ihnen ausgesprochen wichtig. Disziplinierte sind klassische „Bedarfskäufer“, die sehr selten spontan (Kauf-)Entscheidungen treffen.
Gekennzeichnet durch:
Wohlfühlen, Genuss , Offenheit, Phantasie
Gehirn & Verhalten:
Offene charakterisiert ihre lebensbejahende, optimistische Einstellung. Sie lieben einen modernen, teils nachhaltigen Lebensstil und Produkte mit Anspruch. Genuss ist ihnen hierbei wichtiger als Status. Sie präferieren ein lockeres Leben, das Raum und Zeit für Tagträume lässt. „Verwöhnen und verwöhnen lassen“ ist ihr Motto.
Gekennzeichnet durch:
Neugier, Abwechslung, Spaß, Kreativität
Gehirn & Verhalten:
Hedonisten sind immer auf der Suche nach Spaß, Abwechslung und Unterhaltung, was ihnen eine Dopamin-Ausschüttung im Gehirn verspricht. Sie sind wahre „Trendsetter“ und sehr konsumaffin. Dabei spielt Produktqualität oder -herkunft kaum eine Rolle.
Gekennzeichnet durch:
Tradition, Bescheidenheit, Ordnung, Konstanz
Gehirn & Verhalten:
Das Balance-System in Verbindung mit dem Stresshormon Cortisol prägen die Persönlichkeit der Traditionalisten. Diese Zielgruppe ist eher konservativ eingestellt und hängt an Gewohnheiten und Vertrautem. Traditionalisten gehören zu den ordnungsliebenden Menschen, die Bescheidenheit einem Leben in Luxus vorziehen.
Gekennzeichnet durch:
Familie, Geborgenheit, Harmonie, Fürsorge
Gehirn & Verhalten:
Die Sozial-Submodule Fürsorge und Bindung sind bei diesem Type verhaltens-bestimmend. Diese hängen u.a. auch mit dem Bindungshormon Oxytocin zusammen. Harmoniser sind in ihrer Grundhaltung eher altruistisch eingestellte Menschen, die de Themen Familie, soziale Harmonie und Zuhause einen hohen Stellenwert beimessen.
| Name: | Verena | |
|---|---|---|
| Alter: | 33 | |
| Leitmotiv: | „Anschluss halten und dazu gehören“ |
Verena leidet unter starken Zukunftsängsten, die sie verbittern lassen. Sie kommt aus sozial schwierigen Verhältnissen und hat kaum eine Aufstiegsperspektive. Sie ist trotzdem bemüht, den Anschluss an die Konsumstandards zu halten.
| Name: | Lukas | |
|---|---|---|
| Alter: | 28 | |
| Leitmotiv: | „Fun, Action und Entertainment“ |
Lukas ist ständig auf der Suche nach Unterhaltung. Er verweigert die Konventionen und Verhaltenserwartungen der Gesellschaft. Er lehnt die Zwänge der Leistungsgesellschaft vollständig ab.
| Name: | Monika | |
|---|---|---|
| Alter: | 84 | |
| Leitmotiv: | „Keine Experimente“ |
Monikas Werte sind stark in der kleinbürgerlichen Welt bzw. der Arbeiterkultur verankert. Sie ist sparsam und stellt keine Ansprüche an einen hohen Lebensstandard. Sie nimmt den Wandel der Zeit nur ungern und langsam an.
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